客户案例

苏宁易购客户端推广案例

1:客户需求

作为国内领先的综合网上购物平台,商品涵盖手机、电脑、彩电、超市、母婴、等品类。全国联保、正品行货,支持门店自提,依托线下近4000家苏宁门店,为用户提供便利的O2O服务。本次苏宁易购想通过广告投放对使用过购客户端的用户进行访客召回,提升老用户的活跃度从而提升转换率,并针对双十一所做的一些优惠活动向老用户和新用户进行推送。

2:投放方案

①:针对客户的需求,卓杭广告的运营人员针对性的分析了相关电商平台的人群属性以及用户行为等数据,并且决定使用“Deep Link”(一键直达购买页面)技术来保障广告的投放效果,使用了该技术后,用户可直接通过点击感兴趣的广告直达产品详情页,避免了非常多的中间环节,极大的提升了广告的转换率。

②:在对老用户的召回上,卓杭利用大数据算法,精准的计算分析出了苏宁易购的用户人群的兴趣爱好,从而向其推送购买意向较高的商品,进一步的为转换率的提升做出了保障。

③:在投放过程的媒体选择上,采用了传统PC图片广告与信息流广告、视频贴片广告相结合的方式,做到了跨屏投放的效果,并且分析每个时间段的广告投放数据,从中筛选出效果最佳的广告投放时段,利用智能素材库,针对不同兴趣的人群推送不同的广告素材以及文案,以求的最佳的广告投放效果。

3:投放数据

此次广告投放由于采用了“Deep Link”技术,使得转换率提升了300%,而且因为精准化的人群兴趣爱好分析,所以在广告的点击率方面也得到了极大的提升,是以往点击率的2倍,我们超额完成了客户此次的广告投放制定的KPI目标。

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