客户案例

重庆百货双十一营销活动品牌推广案例

1:客户需求

重庆百货大楼股份有限公司前身为“重庆百货大楼”,成立于1950年,是西南地区最早的一家国有大型商业企业。1992年6月,经重庆市体改委批准由重庆百货大楼独家发起,以定向募集方式设立“重庆百货大楼股份有限公司”,设立时总股本为12,000万股。1996年7月,经中国证监会1996第115号文核准和上海证券交易所上证上96字第047号文同意,公司3,000万股内部职工股在上海证券交易所挂牌上市。本次客户以双十一购物节作为契机,为其线下实体商场造势,配合各种优惠活动吸引重庆本地用户双十一期间到店购物。

2:投放背景

目标人群:25岁以上的青年、中年群体(对服装、鞋帽、化妆品、电器、汽车有一定消费需求的人群)

投放区域:重庆市

投放周期:2017年11月3日——2017年11月11日

投放目的:针对重庆市目标人群进行海量广告曝光并有效控制成本,提升广告点击率,引导用户参与优惠券线上领取的行为,促使其双十一期间到店进行购物消费。

广告形式:APP开屏广告、视频暂停广告

媒体选择:今日头条、腾讯新闻、爱奇艺、优酷、腾讯视频、百度地图、高德地图

3:投放数据

本次活动共计投放周期为九天,共计为客户提供了400万人次以上的广告曝光量。首日广告投放为全天投放,根据首日投放数据,进行广告优化,降低了广告投入成本,提升了广告点击率,对广告的素材进行了多次调整与优化,结合优质的文案,最终达到了客户的预期效果。

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